青海海北文旅八項舉措推動全州文旅事業全域協同 全季發展

2025年以來，青海省海北藏族自治州深入貫徹青海省“一芯一環多帶”生態旅游格局部署，錨定“打造國際生態旅游目的地”核心目標，堅持“生態筑基、全域協同、全季拓展、民生為本”發展思路，統籌各縣特色資源，聯動州縣多部門從資源整合、業態創新、服務優化、品牌傳播等維度精準發力，著力構建“全域有特色、四季有產品、服務有保障、群眾得實惠”的旅游發展新格局，實現旅游市場“量質雙升”與民生效益“同步增長”，全州文旅事業呈現八大特色亮點。

一、州縣聯動聚合力，協同發展提質增效。以“州統籌、縣聯動、強融合”為路徑凝聚工作合力，在重大事項推進、活動保障與高端賽事承辦中成效卓著，助力國際生態旅游目的地建設走在全省前列。今年以來，州縣聯動開展王洛賓音樂文化旅游節、第十一屆達玉草原音樂節等活動50場次，承辦國際性、省級賽事，保障了全省第二屆“青海湖·同寶山”杯德情則熱拉伊精英演唱會、第三屆中國原子城同寶山登山大會等重大文體活動的順利舉辦，讓“夢幻海北五彩福地”的文旅名片愈發響亮，充分彰顯了文旅部門高效組織協調能力和銳意創新的進取精神。截至8月底，全州共計接待游客827．74萬人次，實現旅游總花費37．7億元，分別同比增長24．99％和23．74％。預計前三季度全州實現接待游客900．08萬人次，同比增長26．2％；實現旅游總花費41．02億元，同比增長26．94％。

二、硬核配套強保障，基礎支撐筑牢根基。聚焦游客核心需求，積極推進文旅續建項目和在建項目，今年以來，累計實施30個項目，總投資達2．83億元，累計爭取各級各類資金1．81億元，切實以基礎設施升級夯實旅游發展硬支撐。青海湖同寶山、四分廠等景區景點煥然一新，祁連山·崗什卡雪峰景區、祁連峨堡古城遺址、剛察圣泉灣等游人如織，祁連入選“全國縣域自駕游標桿縣”。同時，布局旅游專用廁所110座，門源縣新建旅游廁所4座（含1座智慧廁所）、維修改造1座，購置旅游移動廁所20座；祁連縣共建成并投入使用旅游公廁43座，正在實施祁連縣峨堡公廁提升改造項目；剛察縣開放旅游公廁32個，新增沿線旅游公廁3個；海晏縣提升旅游廁所7個，全面緩解游客“如廁難”問題。祁連山·崗什卡、卓爾山等景區升級智能檢票、智慧導覽系統，排隊時間縮短至5分鐘內。交通、工信、金融等部門協同發力，保障青海湖同寶山、祁連山·崗什卡雪峰、卓爾山、圣泉灣生態體驗區等熱門景區交通、網絡信號暢通，最大程度便利游客。

三、多維融合破瓶頸，場景創新激活消費。今年以來，全州培育2A級旅游景區2家、三星級旅游飯店1家，推薦3A級及以上景區6家、四星級旅游飯店2家、文化旅游主題飯店1家、丙級旅游民宿2家、夜間文化和旅游消費集聚區6家，國家級工業旅游示范區1家，成功申報三星級鄉村旅游接待點20家。培育門源青石夜巷、剛察“剛察之夜”等夜間經濟場景，打造門源浩門鎮、剛察圣泉灣等農畜產品營銷中心（展示廳）10余個，入駐企業超50家，涵蓋8大類200余種商品，旺季銷售額超50萬元；創新“賽事引流＋產品轉化”模式，在環青賽、騎游大會等活動中推動“門源菜籽油”“祁連牛羊肉”“剛察裸鯉制品”進賽場，帶動農牧產品銷售額達1090．19萬元；開發“崗什卡雪山”“靈靈、披肩、盲盒”等主題文創產品50余款，銷售額達130萬元；景區銷售攤點超180個，惠及農牧民超1558戶。

四、賽事引流強引擎，文化賦能煥新動能。以高規格賽事聚人氣、以特色文化添內涵，構建“國際賽事引領、本土活動補位、晝夜體驗覆蓋”的文體活動體系，推動旅游熱度與經濟效益同步攀升。一方面，以國際賽事樹標桿，打造全域旅游“流量引擎”。圍繞祁連山生態旅游片區和青海湖環湖旅游片區，高標準承辦第10屆中國?青海國際民族傳統射箭精英賽、24屆環大美青海國際公路自行車賽海北賽段及賽事閉幕式、2025中國自行車運動騎游大會（青海門源站）3項國際級賽事，其中環青海湖自行車賽吸引超50家媒體報道，騎游大會直接帶動門源花海景區單日接待量突破3萬人次；同步舉辦全國露營大會（祁連）等國家級活動，形成“國際賽事＋全國活動”的高端引流矩陣。另一方面，以本土文化筑根基，深化游客沉浸體驗。挖掘文化內涵，門源開展“青海驄”杯月季賽馬、非遺展演、“金色花海大舞臺直播”，打造“白晝賞花海、入夜品文化”場景；祁連推出民族歌舞劇《天境祁連》、紅色舞劇《祁連忠魂》進景區、進高校演出12場次，剛察舉辦“青海湖?開湖季”“觀鳥季”“觀魚節”等特色活動，海晏開展王洛賓音樂文化旅游節，形成“一縣一特色、全域有亮點”的本土活動格局，推動文體活動成為連接游客與本土文化的紐帶，助力旅游從“觀光打卡”向“深度體驗”轉型。

五、線上線下塑品牌，矩陣營銷全域傳播。積極整合線上線下宣傳資源，構建全方位、立體化的旅游宣傳矩陣。線上，充分利用抖音、微博、微信公眾號等新媒體平臺的傳播優勢，精心制作發布精美的旅游宣傳片、短視頻、圖文攻略等內容，生動展示海北全境自然風光、民俗文化、特色美食等資源，提高宣傳覆蓋面和傳播力，全面提升海北旅游熱度。今年以來，共發布文旅宣傳視頻2442條，累計播放量達1006．6萬次。線下，對現有旅游線路進行包裝優化，打造國家公園生態探秘游、“兩彈一星”精神紅色研學游等25條特色線路，祁連“9號公路”自駕線路獲評中國五大最美自駕線路之一。并加強與省內外大型知名旅行社的合作，赴省內外開展推介會25場，通過地接合作、客源互送等方式，拓展引流渠道，不斷提升“夢幻海北五彩福地”的知名度和美譽度。

六、聯合執法強監管，市場秩序持續向好。聚焦游客需求，落實“群腐”工作部署，深化市場聯合治理，排查整治導游亂象、強制消費、“黑導黑車”等亂象，州縣文旅、住建、市監等部門聯動鄉鎮及文旅企業，常態化清理青海湖周邊重點涉旅場所及通景道路垃圾，實行“逢廁必入”督導檢查工作模式，督促涉游廁所干凈整潔。截至目前，累計出動執法人員1200余人次，檢查文旅經營單位480家次；開通24小時投訴熱線，處理投訴11件，辦結率100％。發布“十不準”“五必須”通告，統一全州“拉馬經濟”收費標準，全力保障全州文旅市場穩定向好。

七、人才賦能強隊伍，服務能力全面提升。全州統籌開展旅游從業人員培訓，覆蓋四縣景區、酒店、民宿等從業者400余人，培訓內容涵蓋高原服務禮儀、應急處置、漢藏雙語服務等，采用“理論＋實操”模式，進一步提升旅游從業人員綜合素質；舉辦“明日之星”旅游主播大賽，選拔10名優秀主播開展景區直播（單場最高觀看量80萬人次）。祁連、海晏等縣相應開展講解員培訓，推動旅游服務向“專業化、規范化、品質化”轉型。

八、秋冬籌備早布局，全季旅游銜接有序。統籌四縣提前謀劃秋冬旅游產品與設施保障，門源將組織開展“非遺進景區”活動，策劃開展“祁連山·崗什卡雪峰冰雪體驗季”系列活動；祁連將依托“9號公路”，攜手西寧城北區、門源、天峻縣等周邊地區聯合打造穿越祁連山的秋冬季探險之旅；剛察將以賽事為紐帶激活旅游資源，全方位推動“跟著賽事去旅行”品牌建設，重點開展冰雪嘉年華，夜景拍攝等多項活動，進一步豐富冬季旅游活動內涵；海晏縣將串聯金沙灣、同寶山、白佛寺、達玉溫泉和包忽圖溫泉等景區，推出環湖北岸秋季旅游線路，并充分利用溫泉資源積極開展冬季旅游活動，努力構建“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪”全季產品矩陣，形成“全域有特色、四季有產品”的生態旅游格局。同時，提前發布“秋游海北”“冬日門源”“雪韻祁連”等主題宣傳信息百余條，為秋冬旅游市場預熱引流，“雙節”期間，州縣將推出各類活動20余項，預計全州實現接待游客19．13萬人次，同比增長38．9％；旅游總花費6595．853萬元，同比增長39．5％。

青海省海北州剛察縣委宣傳部供稿