青年調查：體驗式文旅活動為何吸引年輕人

當年輕人在古城中體驗民俗風情，當游人把素布浸入藍靛桶染出深藍的布匹……一些年輕人出游時已不再滿足于游山玩水，而是涌向沉浸式戲劇、非遺手作、深度研學等文旅體驗活動。今年端午假期前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對1340名青年進行的一項調查顯示，民俗風情體驗（62.1%）、鄉村生活體驗（49.4%）、非遺體驗（46.5%）是受訪青年最常參加的體驗式文旅項目。71.3%的受訪青年表示體驗式文旅活動最吸引自己的是豐富的社交互動環節。

體驗式文旅活動正成為消費新引擎

不久前，來自北京的27歲青年王佳（化名）在長沙雨花非遺館體驗了一場沉浸式非遺之旅。在這里，王佳不僅品嘗了糖油粑粑等當地特色的非遺美食，還在手作區域學習了制作非遺漆扇，在古色古香的造景前觀賞了一場沉浸式的當地戲劇?！斑@里的體驗項目非常多，非常有趣，不僅能學習到一些非遺知識，還能親自上手嘗試?！?/p>

今年端午節假期的第二天，來自湖北武漢的00后郝玥來到河南開封的萬歲山武俠城游玩。園區還原了宋朝市井的街道，不少NPC（非玩家角色——記者注）化身武大郎、扈三娘等《水滸傳》中的角色與游客熱情互動，再現了三打祝家莊、風雪山神廟等經典橋段?！坝慰屯ㄟ^跟NPC互動，可以換取一些小禮品。景區的門票、物價也都比較低，讓我覺得物有所值?！?/p>

近年來，以非遺體驗、NPC互動、文旅劇本殺為代表的體驗式文旅新業態受到年輕人的歡迎，在社交平臺掀起一股熱潮。

今年5月，剛被中國社會科學院大學考古系錄取為博士研究生的95后劉蘊舒，借著入學前的假期，來到洛陽一處博物館，體驗新推出的沉浸式劇本殺活動。在這里，游客要按照活動手冊的指引，在兩小時內通過知識答題、參加小游戲等形式賺取游戲中的貨幣并集齊7枚印章?！癗PC會根據相應的歷史背景創作一些故事，引導游客參與互動、學習知識?！?/p>

調查顯示，民俗風情體驗（62.1%）、鄉村生活體驗（49.4%）、非遺體驗（46.5%）是受訪青年最常參加的體驗式文旅項目。其他還有：沉浸式劇場/劇本殺文旅（41.9%）、美食文化體驗（38.3%）、文化主題展覽（如AR/VR加持，現場模擬“考古”等）（35.7%）、戶外探險體驗（32.8%）、節慶活動體驗（25.6%）等。

從消費情況來看，44.7%的受訪青年參與體驗式文旅活動的單次消費預算在500-1000元，39.8%的受訪青年預算在1000元以上，15.5%的受訪青年預算在500元及以下。

郝玥表示，自己在參與體驗式文旅活動的過程中，更希望購買一些與藝術家聯名的或是個性化定制的產品，“可以給我一份獨特的留念”。

超七成受訪青年被體驗式文旅的社交互動環節吸引

在萬歲山武俠城，郝玥印象最深刻的就是互動環節，現場人很多，十分熱鬧?！癗PC很入戲，會代入角色的身份跟游客說話、互動，讓我感覺很沉浸?！?/p>

“我覺得大家對于傳統文化的熱愛和認同感是在增加的。如果景區里有一些自己比較感興趣的體驗活動，價格又不是很貴的情況下，大家可能會嘗試?！蓖跫延X得，如果在旅行中能有帶有當地特色的定制化體驗，會給這一趟旅行加分。另外，她還會被景區內沉浸式的場景和專業的講解所吸引?！叭绻袑I的講解員可以告訴你這個景區有哪些故事，同時還可以自己體驗和嘗試一下，這種狀態會讓我很喜歡?！?/p>

體驗式文旅活動吸引年輕人的是什么？數據顯示，71.3%的受訪青年表示是豐富的社交互動環節，61.7%的受訪青年青睞專業的講解和指導，55.1%的受訪青年認為是獨特的場景營造。此外還有：個性化的體驗服務（48.4%）、能夠深度融入當地文化和生活（24.0%）等。

劉蘊舒發現，不少游客參加完博物館的劇本殺游戲后，對博物館產生了更加濃厚的興趣，有的游客還會重游，仔細品味博物館的魅力?！斑@類沉浸式活動讓更多人關注到文博知識，更深入地了解相應的歷史，我覺得是一件好事?！?/p>

年輕人參與體驗式文旅活動，62.2%的受訪青年是為了放松身心，緩解壓力，57.1%的受訪青年是為了追求新鮮獨特的旅游體驗，51.3%的受訪青年是為了感受當地民俗風情。此外還有：學習新知識、新技能（51.2%）；拓展社交，交朋結友增進感情（35.5%）；拍照打卡，分享到社交媒體（29.9%）；受偶像、網紅或熱門話題影響（12.5%）等。

受訪青年中，男性占43.4%，女性占56.6%。00后占15.9%，95后占29.6%，90后占38.2%，85后占16.3%。