訂單猛增數百倍 《哪吒2》帶動“潮玩之都”爆單

在廣東省東莞市石排鎮沃工場文化有限公司的生產車間里，一個個“哪吒”“敖丙”“太乙”等Q版迷你公仔不斷從開足馬力的流水線上生產出來。公司總裁孫文科的電話也響個不停：員工實時匯報模具生產情況、經銷商詢問訂單進展、慕名而來的品牌方想尋求合作……

隨著動畫電影《哪吒2》連破多項票房紀錄，“哪吒”的Q版模型、掛件、徽章等周邊產品掀起搶購熱潮，網友戲稱，“搶完電影票還要繼續搶周邊”。

這其中賣斷貨的許多周邊產品，產自有“中國潮玩之都”之稱的東莞。沃工場、衡立泰等知名潮玩企業經品牌授權，通過巧妙構思、精湛工藝將“哪吒”等形象從銀幕搬至現實。

2月17日，沃工場文化（東莞）有限公司生產車間。新華社記者趙紫羽攝

“電影上映前的第一批訂單是1萬套，前幾天品牌方又追加了訂單，預計需求是之前的數百倍，訂單額過億元?！睂O文科說。

訂單來的“又猛又急”，讓企業既興奮又覺得壓力大。孫文科說，公司一方面加速開?？s短生產周期?！澳＞咴疽?5天到60天才能生產出來，產品要45天到90天才能夠制作出來，但現在最快20多天就能交付到消費者手中?！?/p>

另一方面充分用好產業集群的力量。在接到“億元大單”后，沃工場聯系數十家潮玩產品制造同行企業，決定發揮各自優勢合作生產，共同完成訂單。

在東莞市萬江街道，廣東衡立泰工藝品有限公司的生產車間也熱火朝天，生產線全速運轉滿足“哪吒”周邊產品訂單。公司工程主管成水橋說：“我們現在是24小時加班加點為‘哪吒’生產開綠燈?！?/p>

2月17日，廣東衡立泰工藝品有限公司生產的“哪吒”周邊產品。新華社記者趙紫羽攝

該公司第一批生產的30萬套“哪吒”亞克力色紙、透卡、徽章、劇情膠片卡等周邊產品被網友稱為“人生周邊”，節前一投放就全部賣完，春節期間又收到了追加的10倍訂單。

近年來，潮玩產業在東莞蓬勃發展，全球近四分之一的動漫衍生品、中國近85％的潮玩產品由東莞制造。

強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡讓企業生產跑出“加速度”，這是吸引潮玩品牌方的重要原因。以沃工場所在的石排鎮為例，石排潮玩中心方圓5公里、15分鐘車程內已形成設計研發、模具制造、生產組裝、物流配送的完整生態圈。

“我們正全力打造AI打版中心，發揮“潮玩＋AI”賦能作用，預計企業生產效率將提升20％，產品平均生產周期可縮短20天?！睎|莞市石排鎮經濟發展局副局長劉雪儀說。

2月17日，衡立泰工藝品有限公司生產的“哪吒”周邊產品。新華社記者趙紫羽攝

作為一種創意產業，潮玩的背后是中國原創IP“圈粉”世界。成水橋說：“前兩年公司產品的國產IP占40％，大頭是外國IP產品。但現在已經反過來了，國產IP已成為公司的主要產品?！?/p>